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什么影响了他们的选择?中国购车习惯调查(二

  • 发布时间:2017-07-08 10:34
  • 来源:网络整理

什么影响了他们的选择?中国购车习惯调查(二)

2017-07-08 09:13来源:车市博览!

原标题:什么影响了他们的选择?中国购车习惯调查(二)

三个影响MPV大发展的因素就是中国还没有形成完善的家用MPV文化。诸如全家经常旅行、自驾出游、户外运动、公园野餐等活动,在中国几乎都没形成规模。

我们可以想象这样一个画面:如果有那一位家长突然心血来潮,驾驶MPV载着全家到公园里铺上桌布,一起吃饭,一定会被人们看的非常异类,这种被大家围观的“吃饭行为艺术”,国人根本接受不了,所以没有形成家用MPV文化,就很难打开真正的家用MPV市场。

我们看到,很多车企在进行家用MPV的宣传时,往往会选择沙滩、冲浪、野餐、旅行等场景制作广告,俊男靓女、温馨浪漫。这种宣传形式投入很大,但是很难与中国消费者产生共鸣,因为中国根本根本就不具备这样的生活条件或方式,没有共鸣,就不会带动销量!

所以笔者还是希望车企在制作相关宣传时,要结合国情,做出真正适合中国人看的宣传片。

以上就是影响家用MPV发展的主要因素。

什么影响了他们的选择?中国购车习惯调查(二

改革开放以来,中国一直处于高速发展的状态,各行各业都在蓬勃向上,进步之快可谓日新月异,但是在发展中我们唯独忽略了对文化的培育和沉淀。由于文化的影响和价值无法计量,所以很容易被急功近利的经济发展忽略,但是实际上文化经济却能带动巨大的深远的长久的可持续性的商机和财富,它远胜粉丝经济等营销手段。一个成熟的市场必须要有足够深厚的文化基础,否则很难根深叶茂。

女性因素对购车者的影响有多大?

在当今社会,汽车是人们最不可或缺的重要交通工具,汽车技术发展至今集各种高科技于一身,被人们赞誉为“工业之花。”

汽车除了可以载着人们长途奔袭之外,还能迸发出最让男性着迷的咆哮声浪,并激发男性最原始的驾驶欲望。男人们坐在一起聊车,可以聊一整天。

而女性则对机械的东西有着一种天然的“厌恶”,虽然也有不少女生喜欢开车,但是她们却对汽车结构知识并无兴趣,对于女性驾驶员甚至有这样一段流传深广的评价:

起步车点头,拐弯猛加油。

上坡踩刹车,下坡不松油。

倒车不用看,听响就为算。

小坑看不见,大坑一闭眼。

不系安全带,晴天开雨刮。

顾前不顾后,有事先尖叫!

这个打油诗,仅为一乐,实不为准。其实很多女性驾驶员的驾驶技术还是非常过关的,而且很多女性也能参加不少汽车赛事并获奖。

不过,在现实生活中,当男人与女人坐在一起聊车的时候,百分之九十以上的女性都是没有兴趣的。

但!是!请!注!意!

女性对聊车虽然没兴趣并不代表着当要购车的时候,女性不会提意见或不起主导作用。有一份调查发现,在男女朋友一起购车或家庭购车中,女性的意见决定或改变了41%以上购车计划!特别是随着女性拿到驾照的越来越多,她们的意见越来越起主导作用。

忽略女性因素,能行吗?

什么影响了他们的选择?中国购车习惯调查(二

笔者也做过一份记录,专门查询了论坛中很多购车者的心路历程。其中因为“老婆不喜欢”、“女友没相中”、“老婆一票否决”、“无奈家里的LD不让买”、“可惜女友不懂车”之类的叹息和无奈时有发生,最关键的是这些女性的“意见”最终改变了原先的购车计划。